Por que o iOS 14.5 é um terremoto para a economia dos aplicativos

Nos últimos dias, a Apple começou a enviar as atualizações mais recentes do iOS para usuários do iPhone em todo o mundo. Com esta atualização, a Apple causou um terremoto na economia dos aplicativos. Isso ocorre porque o iOS 14.5 pode ser um marco no mundo confuso do gerenciamento de dados pessoais.

Esta atualização reflete a batalha de longo prazo da Apple – uma mudança histórica para proteger a privacidade do usuário. Essa mudança gerou disputas acirradas entre gigantes da tecnologia, especialmente concorrentes, e gerou suspeitas entre as autoridades antitruste em muitos países.

A essência do problema é continuar. Até agora, o aplicativo coletou e compartilhou várias informações pessoais sobre usuários do iPhone com terceiros, incluindo sua localização, outros aplicativos usados, tempo de acesso ao aplicativo e versões criptografadas de endereços de e-mail. O endereço de e-mail, número de telefone e número exclusivo que identifica o usuário do seu iPhone são chamados de IDFA.

Em suma, o mar de dados. Uma pesquisa publicada no “Washington Post” há algum tempo descobriu que o índice é 5.Em apenas uma semana,

400 rastreadores podem obter dados de smartphones. Isso ocorre porque os usuários do iPhone deixam sua marca sempre que usam um aplicativo ou rede, incluindo uma cópia de seu IDFA, para que a indústria de publicidade online possa configurá-lo.

Isso permite que as empresas exibam anúncios que parecem ser relevantes, o que vale para iPhones e telefones Android.

Com iOS 14.5 a Apple muda o jogo de vez

Com o iOS 14.5, a Apple leva adiante uma mudança histórica. Agora é o usuário quem decide sobre o rastreamento.

Na primeira vez que os usuários abrirem cada aplicativo após a atualização, eles se depararão com uma pergunta simples: “Deseja permitir que (nome do aplicativo) rastreie sua atividade em aplicativos e sites de outras empresas?”.

E há duas respostas possíveis: “Peça ao aplicativo para não rastrear” ou “Permitir”.

Esta é a essência do “Aplicativo de Transparência de Rastreamento”, que pode ser ativado no menu Configurações/Privacidade/Rastreamento do iPhone.

Se, ao receber a notificação de rastreamento, o usuário decidir bloquear o monitoramento, esse aplicativo ficará para sempre impedido de acessar o IDFA do iPhone.

Portanto, a Apple espera que o aplicativo em questão não transmita quaisquer dados do usuário, incluindo números de telefone ou endereços de e-mail, mas não impeça a exibição de anúncios.

Os usuários continuam a ver o mesmo número de anúncios, a única diferença é que eles não são personalizados. Eventualmente, seus anúncios se tornarão menos relevantes devido a interrupções no fluxo de dados.

Esse é o motivo que levou os anunciantes a protestarem, ou seja, a queda da lucratividade.

Economia dos Apps vai pagar caro por essa mudança

A economia dos aplicativos pode pagar um preço alto por isso, e a Apple pagou um preço alto por isso. A receita anual da indústria de publicidade digital ultrapassa 350 bilhões de dólares americanos, e muitos desenvolvedores de aplicativos estão irritados com isso. Principalmente o Facebook, que gera US $ 80 bilhões em negócios todos os anos.

Crie perfis de seus usuários e venda anúncios personalizados. A empresa publicou anúncios de página inteira em vários jornais internacionais para protestar contra essa mudança. Ele destaca seus efeitos destrutivos em pequenas empresas que não conseguem atrair clientes facilmente.

O Facebook também acusou a Apple de querer usar sua “posição dominante para coletar seus próprios dados, o que torna quase impossível para os concorrentes usarem os mesmos dados”. Com a ajuda do Snap, Twitter e TikTok, mais pessoas também serão afetadas.

Os Estados Unidos e a China estão tentando contar com soluções alternativas para a publicidade móvel. Pode haver uma grande exceção a esta história: Google. A gigante de Mountain View decidiu parar de usar o IDFA em breve.

O motivo é simples: o Google tem tantos dados que o IDFA pode ficar para trás.

Razões dessa mudança

Mas por que a Apple levou adiante essa revolução? As respostas podem ser múltiplas.

Desde o começo de sua trajetória, a empresa fundada por Steve Jobs sempre deu à proteção da privacidade um de seus pontos fortes. Uma política que permitiu reter muitos clientes.

Além disso, desta vez o benefício pode ser duplo. Se os proprietários de aplicativos ganharem menos com anúncios (porque têm dados ruins dos perfis), eles serão forçados a monetizar visando consumidores, talvez com o famoso “compras no aplicativo”.

E a Apple cobra uma comissão de 15% a 30% em todas as compras de aplicativos e assinaturas na App Store. Mais privacidade, em suma, significará também mais lucro para a produtora dos iPhones.

Via: Suno e TudoCelular