Nos \u00faltimos dias, a Apple come\u00e7ou a enviar as atualiza\u00e7\u00f5es mais recentes do iOS para usu\u00e1rios do iPhone em todo o mundo. Com esta atualiza\u00e7\u00e3o, a Apple causou um terremoto na economia dos aplicativos. Isso ocorre porque o iOS 14.5 pode ser um marco no mundo confuso do gerenciamento de dados pessoais. <\/p>\n\n\n\n
Esta atualiza\u00e7\u00e3o reflete a batalha de longo prazo da Apple – uma mudan\u00e7a hist\u00f3rica para proteger a privacidade do usu\u00e1rio. Essa mudan\u00e7a gerou disputas acirradas entre gigantes da tecnologia, especialmente concorrentes, e gerou suspeitas entre as autoridades antitruste em muitos pa\u00edses. <\/p>\n\n\n\n
A ess\u00eancia do problema \u00e9 continuar. At\u00e9 agora, o aplicativo coletou e compartilhou v\u00e1rias informa\u00e7\u00f5es pessoais sobre usu\u00e1rios do iPhone com terceiros, incluindo sua localiza\u00e7\u00e3o, outros aplicativos usados, tempo de acesso ao aplicativo e vers\u00f5es criptografadas de endere\u00e7os de e-mail. O endere\u00e7o de e-mail, n\u00famero de telefone e n\u00famero exclusivo que identifica o usu\u00e1rio do seu iPhone s\u00e3o chamados de IDFA.<\/p>\n\n\n\n
Em suma, o mar de dados. Uma pesquisa publicada no “Washington Post” h\u00e1 algum tempo descobriu que o \u00edndice \u00e9 5.Em apenas uma semana, <\/p>\n\n\n\n
400 rastreadores podem obter dados de smartphones. Isso ocorre porque os usu\u00e1rios do iPhone deixam sua marca sempre que usam um aplicativo ou rede, incluindo uma c\u00f3pia de seu IDFA, para que a ind\u00fastria de publicidade online possa configur\u00e1-lo. <\/p>\n\n\n\n
Isso permite que as empresas exibam an\u00fancios que parecem ser relevantes, o que vale para iPhones e telefones Android.<\/p>\n\n\n\n
Com o iOS 14.5, a Apple leva adiante uma mudan\u00e7a hist\u00f3rica. Agora \u00e9 o usu\u00e1rio quem decide sobre o rastreamento.<\/p>\n\n\n\n
Na primeira vez que os usu\u00e1rios abrirem cada aplicativo ap\u00f3s a atualiza\u00e7\u00e3o, eles se deparar\u00e3o com uma pergunta simples: \u201cDeseja permitir que (nome do aplicativo) rastreie sua atividade em aplicativos e sites de outras empresas?\u201d.<\/p>\n\n\n\n
E h\u00e1 duas respostas poss\u00edveis: \u201cPe\u00e7a ao aplicativo para n\u00e3o rastrear\u201d ou \u201cPermitir\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Esta \u00e9 a ess\u00eancia do \u201cAplicativo de Transpar\u00eancia de Rastreamento\u201d, que pode ser ativado no menu Configura\u00e7\u00f5es\/Privacidade\/Rastreamento do iPhone.<\/p>\n\n\n\n
Se, ao receber a notifica\u00e7\u00e3o de rastreamento, o usu\u00e1rio decidir bloquear o monitoramento, esse aplicativo ficar\u00e1 para sempre impedido de acessar o IDFA do iPhone.<\/p>\n\n\n\n
Portanto, a Apple espera que o aplicativo em quest\u00e3o n\u00e3o transmita quaisquer dados do usu\u00e1rio, incluindo n\u00fameros de telefone ou endere\u00e7os de e-mail, mas n\u00e3o impe\u00e7a a exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. <\/p>\n\n\n\n
Os usu\u00e1rios continuam a ver o mesmo n\u00famero de an\u00fancios, a \u00fanica diferen\u00e7a \u00e9 que eles n\u00e3o s\u00e3o personalizados. Eventualmente, seus an\u00fancios se tornar\u00e3o menos relevantes devido a interrup\u00e7\u00f5es no fluxo de dados.<\/p>\n\n\n\n
Esse \u00e9 o motivo que levou os anunciantes a protestarem, ou seja, a queda da lucratividade.<\/p>\n\n\n\n
A economia dos aplicativos pode pagar um pre\u00e7o alto por isso, e a Apple pagou um pre\u00e7o alto por isso. A receita anual da ind\u00fastria de publicidade digital ultrapassa 350 bilh\u00f5es de d\u00f3lares americanos, e muitos desenvolvedores de aplicativos est\u00e3o irritados com isso. Principalmente o Facebook, que gera US $ 80 bilh\u00f5es em neg\u00f3cios todos os anos. <\/p>\n\n\n\n
Crie perfis de seus usu\u00e1rios e venda an\u00fancios personalizados. A empresa publicou an\u00fancios de p\u00e1gina inteira em v\u00e1rios jornais internacionais para protestar contra essa mudan\u00e7a. Ele destaca seus efeitos destrutivos em pequenas empresas que n\u00e3o conseguem atrair clientes facilmente. <\/p>\n\n\n\n
O Facebook tamb\u00e9m acusou a Apple de querer usar sua “posi\u00e7\u00e3o dominante para coletar seus pr\u00f3prios dados, o que torna quase imposs\u00edvel para os concorrentes usarem os mesmos dados”. Com a ajuda do Snap, Twitter e TikTok, mais pessoas tamb\u00e9m ser\u00e3o afetadas. <\/p>\n\n\n\n
Os Estados Unidos e a China est\u00e3o tentando contar com solu\u00e7\u00f5es alternativas para a publicidade m\u00f3vel. Pode haver uma grande exce\u00e7\u00e3o a esta hist\u00f3ria: Google. A gigante de Mountain View decidiu parar de usar o IDFA em breve. <\/p>\n\n\n\n
O motivo \u00e9 simples: o Google tem tantos dados que o IDFA pode ficar para tr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n